Близо 600 хил. евро за медийна реклама в първите 20 дни от кампанията
Предстоят за страната ни осмите предсрочни избори от 2021 година насам – следователно и осмата предизборна кампания. Кои медии и по какъв начин партиите, които се борят да станат част от 52-ото Народно събрание, избраха да рекламират програмата си и колко им струва това?
Институтът за развитие на публичната среда анализира какви средства отделят партиите и коалициите за медийна реклама, като проследи дали медиите публикуват договорите си за предизборна реклама с участниците в изборите.
В битката за 52-ото Народно събрание влизат 24 партии и коалиции и един инициативен комитет. Изследването на института обхваща официалните сайтове на 38 национални и регионални медии – 8 телевизии, 3 радиостанции, 11 вестника и 16 информационни сайта и агенции.
Кой колко харчи?
Данните са засечени според публикуваните договори между политическите формации и медиите към 6 април 2026 г. – общата им стойност възлиза на 583 890 евро без ДДС. Сумата е с около 190 000 евро по-голяма от средствата, които участниците инвестираха в първите десет дни на кампанията. Тя е съизмерима със средствата, инвестирани на същия етап в кампанията през октомври 2024 г. Така се оказва, че появата на нов голям играч на политическата сцена не е подтикнала партиите да увеличават разходите си за медийна реклама.
Разпределение по партии: Кои похарчиха най-много?
– „Продължаваме Промяната – Демократична България“ – 111 006 евро
-„Прогресивна България“ – 82 305 евро
-„Възраждане“ – 61 437 евро
-ГЕРБ-СДС – 58 071 евро
-„БСП – Обединена левица“ – 46 483 евро
-„Величие“ – 28 830 евро
-„Сияние“ – 23 735 евро
-ДПС – 23 029 евро
-„МЕЧ“ – 14 794 евро
-„ИТН“ – 10 831 евро
Сумите на останалите партии и коалиции могат да се видят в галерията.
Кои медии привлякоха най-много средства?
От наблюдаваните медии 26 са публикували договори на интернет страниците си. Данните за първите 20 дни от кампанията показват силна концентрация на средства в малък брой медии.
Най-много средства привлича ТВ „Евроком“ – 145 059 евро, с ръст от около 35 000 евро спрямо началото на кампанията. Значителна част от приходите идват от медийни пакети; за периода април 2021 – юни 2024 г. те възлизат на 1,396 млн. лв. от общо 4,2 млн. лв.
На второ място е БНТ със 123 357 евро, като част от средствата също са от медийни пакети. Тарифите на БНТ и БНР, определяни от Министерския съвет, са по-ниски от пазарните. БНТ предлага и безплатни формати за представяне на кандидатите. Трета по привлечени средства е в. „24 часа“ с 62 267 евро.
При безплатните форми се открояват договори, при които не е ясно какви услуги се предоставят и дали не са бонус към платена реклама. Такива има между:
-Телевизия 7/8 и ИТН
-„Евроком“ и Антикорупционен блок, „Прогресивна България“, „Пряка демокрация“
-Дарик радио и множество формации, сред които „Възраждане“, ПП-ДБ, ГЕРБ-СДС, БСП – Обединена левица и други; при Дарик радио има случаи на по няколко договора с една и съща формация.
Мониторингът показва и медии, които публикуват предизборно съдържание без обявени договори. Пример е в. „Старозагорски новини“, където има секция „Избори“ с агитационни материали, но последните публикувани договори са от изборите през октомври 2024 г.
