Йотова увеличи тройно ангажираността и изпревари Гюров онлайн

Социалните мрежи отново се превърнаха в ключова сцена на кампанията между първия и втория тур на президентските избори. Експертът по политически и дигитални комуникации Надежда Ганева анализира как Илияна Йотова и Андрей Гюров променят онлайн поведението си в последните седем дни преди балотажа и кои послания стигат до най-много хора.

Йотова сменя тона и печели внимание в последните три дни

Според Надежда Ганева Илияна Йотова прави съществена промяна в начина, по който представя себе си и посланията си в социалните мрежи в седмицата преди балотажа. По-рано в кампанията профилът ѝ е бил доминиран от по-институционално съдържание. Публикациите са били свързани със снимки от посещения и срещи с избиратели. Включвани са и много видеа с приветствания и срещи, включително с по-възрастни хора в зали.

В последните дни обаче съдържанието в официалния ѝ профил се променя осезаемо. Публикациите започват да събират много по-висока ангажираност. В отделни моменти тя достига до тройно повече реакции в сравнение с тези на Андрей Гюров, отчита анализът.

Най-гледаното видео в профила на Йотова за последните седем дни е свързано с дебат по Българската национална телевизия. Според Ганева именно кадрите от телевизионния сблъсък между кандидатите са предизвикали сериозен интерес сред аудиторията. Най-гледаното видео от дебата е с емоционално послание за съпруга ѝ.

Сред най-гледаните публикации са и видеата по темата за войната и мира. По оценка на експерта посланието за избор между мир и война, акцентирано в последните дни на кампанията, е ангажирало значително аудиторията. Ганева посочва, че темата е привлякла много повече внимание в буквално последните три дни, отколкото по време на цялата кампания.

Гюров: критика към властта и семейни видеа сред най-гледаните

При Андрей Гюров също има промяна в съдържанието, но с различен фокус, според анализа на Надежда Ганева. Едно от най-гледаните му видеа в последните дни е критика към Министерския съвет и към пресцентъра му. Поводът е свързан с вероятността за агитация в полза на Илияна Йотова.

Паралелно с това сред публикациите с най-голяма гледаемост се открояват и лични, семейно ориентирани послания. Едно от най-гледаните видеа е публикувано ден преди балотажа. В него има кадри с Андрей Гюров и Андрей Кандев, а като музикален фон е използвана песента на AC/DC Thunderstruck.

Ганева отбелязва, че изборът на песента е бил забелязан, тъй като тя е емблематична за предизборните появи на лидера на ГЕРБ Бойко Борисов, който често я използва при откриване и закриване на кампании. Според анализа това може да се тълкува като опит за послание към избирателите на ГЕРБ в последния момент. Видеото е било придружено от краткото послание „Ще се видим вътре“, посочва Ганева.

Експертът добавя, че човешките истории също са предизвикали интерес в профила на Гюров. Сред тях са видеа с неговите родители и публикации, посветени на синовете му.

Данните във Facebook: Йотова изпреварва на финалната права

Сравнителният анализ проследява официалните Facebook профили на двамата кандидати. Той измерва ангажираността чрез харесвания, коментари и споделяния.

По данни от анализа в последната седмица Илияна Йотова генерира по-голяма ангажираност от Андрей Гюров. Това е отчетено като съществена промяна спрямо по-ранните етапи на кампанията. В тях Гюров традиционно е получавал повече реакции и харесвания.

Надежда Ганева коментира, че през по-голямата част от кампанията Йотова не е събирала толкова реакции. Според нея обаче в последните три дни кандидатката е успяла да мобилизира и привлече много хора.

Ключова дата в анализа е 30 октомври, денят след телевизионния дебат. Тогава публикациите на Йотова са генерирали тройно по-голяма ангажираност в сравнение с тези на Гюров. Сред най-успешните ѝ съдържания са материалите около дебата, както и видео от предаването „Лице в лице“ с Цветанка Ризова.

Анализът обхваща периода от 25 септември до 1 ноември. Данните показват, че Андрей Гюров запазва предимство по отношение на реакциите в социалните мрежи през по-голямата част от кампанията. В решителните последни дни обаче Илияна Йотова успява да го изпревари, обобщава Надежда Ганева.